Scoppio della bolla del commercio elettronico

Con la crescente popolarità dell'e-commerce, negli ultimi anni molti rivenditori di moda hanno adottato modelli commerciali digitali. La nozione di "toccare con mano" gli articoli di moda prima dell'acquisto non è più un problema, grazie a politiche di consegna e restituzione sempre più flessibili.

Con l'obiettivo di penetrare nel mercato europeo, Klarna ha voluto rafforzare la presenza del suo marchio e incontrare il suo pubblico di riferimento in un luogo di vendita fisico. L'azienda svedese di tecnologia finanziaria ha deciso di collaborare con uno dei suoi marchi di moda commerciali per esplorare il potenziale di una strategia di vendita al dettaglio pop-up al fine di realizzare la sua visione di espansione. I due marchi hanno intrapreso un tour europeo di pop-up, con l'obiettivo di fondere il digitale con il fisico e di creare un'esperienza di vendita al dettaglio al di là dell'ordinario.

Klarna Summer Pop-Up Tour © xNomad

Quando si è trattato di trovare gli spazi commerciali giusti per il tour, entrambi i marchi si sono subito resi conto della difficoltà di navigare nel settore immobiliare commerciale e di trovare lo spazio perfetto in un mercato saturo di opzioni. Per superare questo ostacolo, xNomad è stata la scelta più ovvia per accelerare il processo di selezione dei migliori spazi commerciali per ospitare il Pop-Up tour.

Con tappe a Barcellona, Parigi, Roma e Berlino, sono stati selezionati quattro spazi con l'aiuto degli esperti di vendita al dettaglio di xNomad. Tutti gli spazi erano situati sulla strada principale, nel cuore dello shopping, per garantire l'attenzione dei passanti e massimizzare l'esposizione del marchio.

Il tour si è svolto durante i mesi estivi e, grazie alla soluzione end-to-end di xNomad, i due marchi hanno dovuto occuparsi meno di tutto ciò che riguardava l'amministrazione, concentrandosi invece sull'offerta del miglior concetto di tour e sulla migliore esperienza per i clienti. La selezione degli spazi, la progettazione e il personale sono stati gestiti da xNomad.

Klarna Summer Pop-Up Tour © xNomad

Oltre ad allestire uno showroom fisico per la collezione SS22 del marchio di moda commerciale, i visitatori del pop-up hanno avuto l'opportunità di immergersi in tutto ciò che riguarda la bellezza, la moda e lo styling. Con lezioni di trucco e massaggi gratuiti in loco.

Nel complesso, il tour è stato un grande successo. Lo showroom di Parigi ha registrato una media di oltre 9.000 visitatori giornalieri e l'interesse dei media per il tour è stato notevole. Ma, soprattutto, il tour ha offerto a due grandi marchi l'opportunità di apparire fisicamente in quattro mercati relativamente inesplorati e di ottenere un'immediata trazione, rompendo la bolla dell'e-commerce e passando all'attività fisica.

Siete un marchio che vuole espandersi oltre i confini nazionali? O di testare la vostra offerta in un nuovo mercato? Provate la piattaforma di xNomad e lasciate un'impressione duratura attraverso un'attivazione pop-up unica nel suo genere.