Dragons Éblouissants : L'Hommage de la Mode de Luxe au Nouvel An Chinois
Découvrez comment des marques de luxe telles que Burberry, Gucci et Prada célèbrent le Nouvel An chinois, alliant tradition et haute couture.
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Les marques de luxe ont accueilli le Nouvel An chinois, en particulier l'Année du Dragon, à bras ouverts, démontrant leur créativité et leur appréciation culturelle à travers diverses campagnes, collections et installations artistiques. La célébration du Nouvel An lunaire, période de renouveau et de festivité, a vu des marques telles que Burberry, Kenzo, Gucci, Louis Vuitton, Prada, et d'autres, dévoiler des collections spéciales et s'engager dans des efforts de marketing uniques adaptés à l'occasion.
Louis Vuitton
Louis Vuitton a adopté une approche différente en dévoilant cinq sculptures de dragons à travers la Chine, une initiative visant à attirer les acheteurs du Nouvel An lunaire. Ces sculptures, qui reprennent des éléments de design de la première collection de prêt-à-porter pour hommes de Pharrell Williams, signifient l'engagement de la marque envers le marché chinois et le respect culturel.
Burberry
Burberry a lancé une campagne mettant en vedette les ambassadeurs Tang Wei et Chen Kun à Chengdu, mélangeant les classiques britanniques avec les traditions festives chinoises. Leur collection capsule comprenait des pièces telles qu'un tricot à carreaux pied-de-poule, un chemisier à imprimé rose et un manteau à carreaux en rouge, symbolisant la bonne chance et la prospérité.
Kenzo
Kenzo a présenté une collection mettant fortement en avant le dragon sur divers articles tels que des vestes, des pulls et des t-shirts, dans une ligne qui couvre la mode féminine, masculine et pour enfants. La collection est riche en teintes rouges, noires et dorées, célébrant le thème du dragon avec des pièces notables comme une veste bomber brodée et un cardigan réversible.
Prada
La campagne de Prada pour l'Année du Dragon, mettant en vedette Du Juan et Zhao Lei, s'inspire du romantisme des films de Wong Kar-wai. La collection met en avant l'esthétique épurée de Prada dans des couleurs classiques et introduit des articles comme des chapeaux seau Re-Nylon et des tasses en porcelaine, mélangeant la tradition avec la sensibilité moderne de la marque.
Gucci
Gucci, sous la direction créative de Sabato De Sarno, a introduit une gamme capsule pour le Nouvel An chinois comme partie de la première collection de De Sarno. La campagne, menée par les acteurs Tian Xiwei et Zhou Yiran, intègre les motifs emblématiques de Gucci et le symbole du dragon, évident sur des articles comme des sacs à main et des tricots.
Ces initiatives reflètent comment les marques de luxe s'engagent de plus en plus avec la culture et les consommateurs chinois, utilisant le Nouvel An lunaire comme une opportunité pour démontrer leur engagement envers l'appréciation culturelle et la localisation. À travers ces efforts, les marques honorent non seulement l'esprit festif du Nouvel An lunaire mais tissent également des liens plus profonds avec l'un de leurs marchés les plus importants.