Die E-Commerce-Blase platzen lassen
Erfahren Sie, wie xNomad und Klarna die E-Commerce-Blase platzen ließen und das Mode-Shopping-Erlebnis durch eine große Pop-Up-Tour revolutionierten.
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Mit der zunehmenden Beliebtheit des E-Commerce haben viele Modehändler in den letzten Jahren digitale Geschäftsmodelle übernommen. Das Bedürfnis, Modeartikel vor dem Kauf "anzufassen und zu fühlen", ist dank immer flexiblerer Liefer- und Rückgaberichtlinien weniger relevant geworden.
Mit der Vision, den europäischen Markt zu erobern, wollte Klarna seine Markenpräsenz verstärken und seine Zielgruppe in einem physischen Einzelhandelsumfeld treffen. Das schwedische Fintech-Unternehmen entschied sich, sich mit einer seiner Modehändlermarken zusammenzuschließen, um das Potenzial einer Pop-up-Retail-Strategie zu erkunden, um seine Expansionsvision zu verwirklichen. Gemeinsam begaben sich die beiden Marken auf eine europäische Pop-up-Tour, bei der das Ziel war, das Digitale mit dem Physischen zu verschmelzen und ein außergewöhnliches Einzelhandelserlebnis zu schaffen.
Klarna Summer Pop-Up Tour © xNomad
Bei der Suche nach den richtigen Verkaufsräumen für die Tour stellten beide Marken schnell fest, wie schwierig es ist, sich in der gewerblichen Immobilienbranche zurechtzufinden und den perfekten Raum in einem Markt voller Optionen zu finden. Um dieses Hindernis zu überwinden, war xNomad die offensichtliche Wahl, um den Prozess der Kuratierung erstklassiger Verkaufsräume für die Pop-up-Tour zu beschleunigen.
Mit Stationen in Barcelona, Paris, Rom und Berlin wurden vier Räume mit der Expertise der Einzelhandelsexperten von xNomad kuratiert. Alle Räume befanden sich in der belebtesten Einkaufszone, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen und die Markenpräsenz zu maximieren.
Die Tour fand über die Sommermonate statt, und dank der End-to-End-Lösung von xNomad mussten sich die beiden Marken weniger um die Verwaltung kümmern und konnten sich stattdessen auf das Konzept und die Kundenerfahrung der Tour konzentrieren. xNomad übernahm die Auswahl der Räume, das Design und die Personalausstattung.
Klarna Summer Pop-Up Tour © xNomad
Neben der Einrichtung eines physischen Showrooms für die SS22-Kollektion der Modehändlermarke konnten die Besucher der Pop-up-Stores in die Welt von Schönheit, Mode und Styling eintauchen, mit allem von Make-up-Masterclasses bis hin zu kostenlosen Massagen vor Ort.
Alles in allem war die Tour ein voller Erfolg. Der Showroom in Paris zählte durchschnittlich über 9.000 Besucher pro Tag, und das mediale Echo rund um die Tour war enorm. Aber das Wichtigste: Die Tour bot zwei großen Marken die Möglichkeit, physisch in vier relativ unerforschten Märkten präsent zu sein und durch das Aufbrechen der E-Commerce-Blase sofortigen Erfolg zu erzielen.
Sind Sie eine Marke, die sich über Ländergrenzen hinweg ausdehnen möchte? Oder wollen Sie Ihr Angebot auf einem neuen Markt testen? Probieren Sie die Plattform von xNomad aus und hinterlassen Sie mit einer einzigartigen Pop-up-Aktivierung einen bleibenden Eindruck.
